Beeldbank

Menu: Beeldbank

Aantal gevonden foto's : 1   (van: 365)

FLS Company Nederland N.V.

Flügel: van geintje tot beroemd shotjesmerk

Geen feestvierder slaat ze af: die kleine Flügel-flesjes met het zoete en donkerrode shotje erin. Vooral de après-skiërs doen dat niet. Toch zit er een oer-Hollands bedrijf achter.

Het is vaak het eerste dat directeur Stephan van Dorst aan een buitenstaander moet uitleggen. Flügel, het o zo bekende shotjesmerk, is niet Duits, maar komt 'gewoon' uit Nederland. Vier Westlanders bedachten het drankje in 1996. Tijdens de wintersport aan een Oostenrijkse bar, dat dan weer wel. Het idee ontstond als vanzelf. "Een geintje, meer was het niet."

Maar de vier - tussen de 25 en 40 jaar, een aantal met een eigen bedrijf - pakken het serieus aan. Ze laten een 'toegankelijk' (lees: zoet) drankje ontwikkelen. De naam en het logo moeten feestelijkheid uitstralen. Eén van de Westlanders tekende aan de bar een eendje. Dat eendje wordt het logo en Flügel, de Duitse vertaling van vleugel, de naam. "Er zit geen verhaal achter."

Het bedrijf professionaliseert vanaf 1999, als diverse mensen vanuit de branche bij Flügel komen te werken. De Westlanders, die volgens Van Dorst anoniem willen blijven, verdwijnen naar de achtergrond. Het hoofdkantoor verhuist naar Capelle. Daar wacht een hal met zwarte muren en vloerbedekking en kasten vol drankflessen. Aan het eind van de gang is een bruin café gevestigd. "Leuk voor de klant", aldus de directeur. Zijn personeel zit er te lunchen.

De populariteit van Flügel is vooral te danken aan slimme marketing, om de smaak zal het de consument niet gaan. "Flügel is een bijproduct: je drinkt het naast een ander drankje. 80 procent van de mensen weet vooraf niet wat hij aan de bar gaat bestellen. Aan ons de taak om die beslissing op Flügel te laten vallen."
1

1.
Database nr.: 00007708
Flügel (01)

Flügel

1